說(shuō)到積木，樂(lè )高可謂家喻戶(hù)曉。就在10月底，樂(lè )高集團在重慶的首家旗艦店，在來(lái)福士開(kāi)業(yè)。這也是樂(lè )高集團在西南地區的第二家品牌旗艦店。

樂(lè )高此舉，與重慶積極建設國際消費中心城市密切相關(guān)。

2021年，重慶作為中西部地區唯一入選城市，獲批率先開(kāi)展國際消費中心城市培育建設。一年多來(lái)，全市上下以加快培育建設富有巴渝特色、彰顯中國風(fēng)范、引領(lǐng)國際時(shí)尚、輻射西部、面向全球的國際消費中心城市為目標，加強規劃引領(lǐng)、示范帶動(dòng)、項目支撐、政策保障，培育建設取得初步成效。

制度設計讓“國際消費中心城市”建設路徑清晰

為建設培育好國際消費中心城市，重慶在制度設計方面下足功夫，出臺了“重慶市培育建設國際消費中心城市實(shí)施方案”“重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策”等一系列政策。

“這些政策，明確了重慶市培育建設國際消費中心城市的目標定位、重點(diǎn)任務(wù)和系列保障措施。”市商務(wù)委消費處相關(guān)負責人表示，這讓重慶培育建設國際消費中心城市的路徑更清晰、方向更明確。

重慶提出要以“十大工程”建設國際購物、美食、會(huì )展、旅游、文化“五大名城”，以推動(dòng)國際消費中心城市建設。具體而言，聚焦“國際”，實(shí)施國際消費資源聚集、渝貨精品培育壯大、特色服務(wù)品牌塑造等工程；緊扣“消費”，實(shí)施國際消費載體提質(zhì)、數字消費融合創(chuàng )新、國際展會(huì )賽事提能等工程；突出“中心”，實(shí)施國際通道能級提升、國際國內交流合作工程；優(yōu)化“環(huán)境”，實(shí)施國際消費環(huán)境優(yōu)化、消費促進(jìn)機制強化工程。

市商務(wù)委相關(guān)負責人介紹，目前，重慶已建立了國際消費新場(chǎng)景、國際消費特色名街名鎮名區等八大板塊重點(diǎn)項目庫，其中128個(gè)項目已經(jīng)列入市級重大項目清單，總投資達3459億元。

瞄準“核心載體”提供優(yōu)質(zhì)消費場(chǎng)景

培育建設國際消費中心城市，除了要有規劃，還得有載體。對重慶而言，各大中央商務(wù)區、知名商圈等消費核心區域，就是重慶瞄準發(fā)力的主要目標。

以渝中區解放碑步行街為例。該區域獲批全國首批示范步行街，是重慶最具代表性的商圈之一。渝中區出臺了《解放碑—朝天門(mén)世界知名商圈建設方案》，還實(shí)施了“空間擴容+產(chǎn)業(yè)提質(zhì)”工程，加速解放碑商圈的提檔升級。如今，解放碑商圈年社零總額在全市率先突破900億元。

加速發(fā)展“四首經(jīng)濟”，提供優(yōu)質(zhì)消費場(chǎng)景，則是各大“消費核心區”升級的重要舉措。

市商務(wù)委消費處相關(guān)負責人介紹，截至目前，重慶累計引進(jìn)國際知名品牌700余個(gè)，覆蓋解放碑、觀(guān)音橋、大坪時(shí)代天街等多個(gè)商圈；2022年以來(lái)，重慶已引進(jìn)蔦屋書(shū)店、Boucheron寶詩(shī)龍、重慶100天際悅榕莊、茶顏悅色等一批品牌首店。

“我們還在積極打造多元化的地標，突出更多巴渝特色，讓消費場(chǎng)景更有‘重慶味’。”該負責人表示。

比如，重慶充分發(fā)揮山水交融、地勢高低起伏的特點(diǎn)，打造了“云端天臺”“愜意江岸”“江岸步道”“商圈后街”“防空洞穴”等特色消費場(chǎng)景，深受消費者喜愛(ài)。

再如，重慶打造了一批富有山城記憶和巴渝特色的“后街支巷”特色消費場(chǎng)景，如戴家巷、十八梯、山城巷等，塑造具有巴渝特色的文旅商融合發(fā)展消費場(chǎng)景。

做亮“重慶品牌”激發(fā)消費活力

打造國際消費中心城市，重慶除了要與國際接軌，還要打響自己的“品牌”。

為此，重慶聚焦重慶味道、重慶工藝、重慶制造等重點(diǎn)領(lǐng)域，加速打造“渝貨精品”。據了解，目前重慶已累計培育中華老字號19個(gè)、重慶老字號291個(gè)。

“美食是重慶的重要名片，重慶必然要在這個(gè)領(lǐng)域培育更多品牌。”市商務(wù)委相關(guān)負責人表示，為此，重慶積極培育“川菜渝味”品牌，目前已有11家餐飲企業(yè)入選全國100強，6家火鍋企業(yè)進(jìn)入全國20強。

同時(shí)，重慶還打造了美食地標11個(gè)，累計培育市級美食街區53條、國家美食地標城市9個(gè)，推動(dòng)重慶火鍋在20多個(gè)國家和地區布局開(kāi)店。

除了具體的消費產(chǎn)品品牌外，重慶還在塑造一些消費活動(dòng)品牌。

比如，近年來(lái)重慶推出的“愛(ài)尚重慶”消費活動(dòng)，通過(guò)把握重慶消費市場(chǎng)特點(diǎn)，精心策劃舉辦跨越全年、聯(lián)動(dòng)全域、融合全行業(yè)的消費促進(jìn)系列活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。如今，該活動(dòng)已成為重慶市民熟知、在國內也有一定知名度的消費活動(dòng)品牌，影響力正持續提升。

“重慶連續三年位居中國十大夜經(jīng)濟影響力城市排行榜榜首，在夜經(jīng)濟方面，我們也在發(fā)力。”市商務(wù)委相關(guān)負責人說(shuō)，目前，重慶正升級洪崖洞、壹華里、鎏嘉碼頭等夜間經(jīng)濟集聚區，持續舉辦不夜重慶生活節，推動(dòng)“不夜重慶”美譽(yù)度、知名度進(jìn)一步提升。（楊駿）