國慶期間，沙坪壩區(qū)三峽廣場熱鬧非凡。（資料圖片）孫凱芳視覺重慶

中秋期間，在位于兩江新區(qū)的金科中心·悅FUN，不少市民在此享受傍晚時光。（資料圖片）張錦輝攝/視覺重慶

國慶7天

◆全市A級旅游景區(qū)累計接待游客1273萬人次

◆主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額165億元

截至目前

◆我市已引進國際知名品牌300余個

◆設立進口商品經(jīng)營網(wǎng)點2000余個

◆離境退稅網(wǎng)點63個

剛剛結束的國慶節(jié)，重慶掀起了一波消費熱潮。市商務委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，重慶主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額165億元，同比增長9.3%；重點餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長24.1%。

而在之前的中秋節(jié)，重慶首店經(jīng)濟更是好消息不斷。9月19日，中秋節(jié)第一天，金科中心·悅FUN營業(yè)，超7家重慶首店同時亮相；9月25日，重慶復星國際中心啟幕，近百家品牌中全國概念首店占比超12%；之后第三天，星光68廣場B館開業(yè)，6家首店集中亮相。

打造國際消費中心城市，重慶離目標似乎越來越近了。

現(xiàn)狀

國際大牌首店、世界500強企業(yè)云集

——重慶國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度越來越高

星光68廣場，“雙節(jié)”期間銷售額同比增長近3倍。“抓住中高端消費群體，打造品牌首店聚集地，是我們的目標。”星光68廣場副總經(jīng)理李麗萍說，為促進境外消費回流，商場新引進ami、Self-Portrait等重慶首店，以及Laurèl、IRO等西南首店，讓王娟等市民在家門口就能“買全球”。數(shù)據(jù)顯示，我市目前已引進品牌首店292家。

“品牌首店多，說明商業(yè)活躍度高。”重慶工商大學成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠明指出，商業(yè)活躍度是衡量建設國際消費中心城市的一個指標，其包括社零總額、夜經(jīng)濟、品牌首店、國際品牌入駐數(shù)量等多個維度。“從目前數(shù)據(jù)看，它們都表現(xiàn)不錯。”數(shù)據(jù)顯示，金科中心·悅FUN僅開業(yè)首日客流量超28萬。

目前，我市已引進國際知名品牌300余個，設立進口商品經(jīng)營網(wǎng)點2000余個、離境退稅網(wǎng)點63個。

在夜經(jīng)濟方面，2020年、2021年，新華社瞭望智庫聯(lián)合騰訊發(fā)布的“中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市”榜單，重慶均位列榜首。

在社零總額方面，2020年，全市社零總額11787.2億元，同比增長1.3%，總額在國內(nèi)城市中僅次于上海、北京，增速高于全國5.2個百分點。

“除了商業(yè)活躍度，國際消費中心城市建設得如何，還要考量國際知名度、城市繁榮度、到達便利度、消費舒適度等4個關鍵指標，這是業(yè)界共識。”據(jù)莫遠明介紹，“重慶在國際知名度、城市繁榮度方面可圈可點，世界500強企業(yè)扎堆就是最好的證明。”

9月30日，國慶節(jié)前一天，京東電器城市旗艦店在永川開業(yè)。“重慶經(jīng)濟發(fā)展有目共睹，消費潛力十分強勁。”京東電器相關負責人透露，京東超級體驗店在寸灘保稅港開業(yè)不到兩年時間，銷售額快速增長，今年上半年同比增長了105%，7月份以來每月同比保持60%以上的增長率。

2020年，中國社會科學院等機構發(fā)布報告顯示，重慶城市繁榮度位列全國十大城市第二位，僅次于北京。同時，重慶吸引力也由此得到提升。攜程、飛豬等平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假重慶首次進入全國熱門旅游目的地城市前五。7天假期，全市A級旅游景區(qū)累計接待游客1273萬人次，分別較2020年、2019年增長31.2%、2.6%。

問題

國際航線偏少、消費體驗亟待提升

——兩大短板制約國際消費中心城市建設

盡管如此，專家仍然認為，重慶要建設國際消費中心城市，在消費舒適度和到達便利度兩個關鍵指標方面還存在明顯的短板。

如在消費舒適度方面，目前重慶五星級酒店分布不均衡，主要集中在中心城區(qū)；消費場景人文關懷不夠，除了地鐵和機場，其他消費場所的外語引導標識普遍缺位，國際游客不太方便；旅游文化IP和頭部品牌缺乏，吸引各國消費者的外源性消費相對較弱。

國慶假期，重慶日報記者在中心城區(qū)多個商業(yè)綜合體調查發(fā)現(xiàn)，以百貨零售為主的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)比例由過去的百分之七八十縮減為百分之三四十，而以娛樂、健康和休閑餐飲等為主的體驗業(yè)態(tài)，則成為了“新寵”。其中，僅休閑餐飲、兒童主題樂園等業(yè)態(tài)的占比，往往就能達到20%-30%甚至更高。

這種現(xiàn)象帶來的后果，就是不少城市商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài)及品牌高度重合，仍然缺乏特色，對消費者吸引力不大。

夜市街區(qū)也是一個典型例子。連日來，記者走訪了九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、北碚區(qū)和沙坪壩區(qū)等區(qū)縣的10余條夜市街區(qū)。發(fā)現(xiàn)大多數(shù)夜市街區(qū)的業(yè)態(tài)均以餐飲為主，僅有少數(shù)夜市街區(qū)配套了娛樂休閑、住宿等非餐飲業(yè)態(tài)。

以九龍坡區(qū)某夜市街區(qū)為例，其70多家商戶中，餐飲商戶占比達到了70%。餐飲商戶中，又以經(jīng)營江湖菜、火鍋和燒烤等美食為主，連鎖餐飲品牌門店僅有兩三家。

據(jù)重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院教授廖成林調查，目前重慶的夜市街區(qū)大多以大排檔、老火鍋、燒烤等中低端餐飲為主，注重物質消費、文化和精神消費的產(chǎn)品少。這導致夜市街區(qū)仍面臨著業(yè)態(tài)單一、檔次較低的問題，沒有形成品牌特色。

廖成林認為，重慶的消費內(nèi)容供應仍較單薄，主題娛樂、文化演藝、創(chuàng)意展示等多功能復合性消費內(nèi)容仍然偏少。這在一定程度上影響了消費者的消費體驗以及重慶對國內(nèi)外消費者的吸引力，導致重慶消費購買力挖掘還不夠。

而從到達便利度來看，重慶江北國際機場國際航線仍然偏少，甚至有少數(shù)已開通的國際航班還出現(xiàn)了停飛的情況。

“一座城市要成為國際消費中心城市，必然要有國際樞紐機場。”莫遠明說，而目前，江北國際機場只能算是區(qū)域性樞紐機場，距離國際樞紐機場的目標還有較大差距。

對策

實施十大工程、建設具有全球影響力的標志性商圈

——加快構建全球多元融合的消費資源聚集地

針對這些短板，重慶應如何加快推進國際消費中心城市建設？莫遠明建議，重慶可加強推動國際消費中心城市培育建設的戰(zhàn)略規(guī)劃。尤其是，可基于宏觀戰(zhàn)略視野和特色化、區(qū)域化發(fā)展思維，理性、建設性做好目標定位和功能定位，增強重慶國際消費中心城市培育建設的前瞻研判和戰(zhàn)略支撐；完善交通、物流體系，加快建設重慶第二國際機場，提升國際、城域和城市通達便利度。

同時，努力完善國際消費中心城市培育建設政策配套。如，以擴大開放和促進消費為突破口，強化制度開放，加快對接國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則，完善消費信用、支付便利、出入境管理等有利于消費發(fā)展的政策措施等。

面對融合發(fā)展已成為新消費主題的趨勢，重慶則可塑造消費新場景。即打造全新的綜合性新型消費載體和沉浸式、體驗式、互動式消費場景，進一步提升消費體驗和消費吸引力。

廖成林則認為，從消費的影響因素來看，重慶建設國際消費中心城市，最重要的課題是創(chuàng)造產(chǎn)品和服務，激發(fā)消費者的購買欲望，吸引本地的、周邊的、國際的消費者來到重慶消費。尤其在吸引國際消費者人群方面，要提煉重慶的山水地貌、城市人文風情及傳統(tǒng)文化，以及產(chǎn)業(yè)投資政策的營商環(huán)境等，通過塑造重慶城市的未來品牌形象，激發(fā)消費者的向往、需求。

重慶市商務委相關負責人透露，目前重慶正在實施國際消費集聚區(qū)打造工程、國際消費品牌集聚工程、渝貨精品打造工程及國際消費營銷推廣工程等十大工程。并組織實施了品質提升行動、數(shù)字賦能行動、綠色健康行動及國際拓展行動等“巴渝新消費”八項行動。目標是到2025年，全市社會消費品零售總額達到1.55萬億元以上，服務消費占總消費比重達40%左右，消費對經(jīng)濟增長貢獻率超過50%。

下一步，重慶將完善國際消費中心城市培育建設方案，并推動實施，加快構建全球多元融合的消費資源聚集地，建設具有全球影響力的標志性商圈，打造引領全球消費潮流的新高地。（黃光紅、向菊梅）