今年立秋之后，天氣依然炎熱。比天氣更熱的，是人們的出游熱情。

8月18日晚，洪崖洞景區，燈火璀璨，車(chē)水馬龍。“這個(gè)暑假太火了！日均客流量超過(guò)10萬(wàn)人次，比2019年同期增長(cháng)40%。千廝門(mén)大橋實(shí)力‘寵粉’半幅通車(chē)，連景區做旅拍的人都發(fā)了財，高的日收入幾千元。”景區負責人張奇稱(chēng)。

這般“人從眾”的情景，洪崖洞并非個(gè)例。在仙女山度假區、美心紅酒小鎮景區、磁器口古鎮等，如今每天都還有數以萬(wàn)計的游客抓住“暑期的尾巴”在游玩。

今年暑期，旅游市場(chǎng)到底有多火？中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟形勢與暑期消費展望》解讀，這個(gè)暑期是5年來(lái)“最熱”的暑期檔，預計6—8月國內旅游人數達18.54億人次。

沉寂三年后，出游在這個(gè)暑期儼然已成剛需。值得注意的是，從“到此一游”到多元“互動(dòng)體驗游”，游客的出行喜好和訴求已悄然變化，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費成為景區的破圈路徑。

新方式

主打“慢節奏”“沉浸式”體驗的“Citywalk”火了

繼“特種兵式旅行”后，這個(gè)暑期主打“慢節奏”“沉浸式”體驗的“Citywalk”（城市漫步）火了，并不斷吸納騎行、攝影、美食等元素，衍生出越來(lái)越多的文旅新場(chǎng)景。

“從長(cháng)江大橋南橋頭，沿南濱路騎行到彈子石老街，我看到了重慶地標性建筑、兩江交匯、璀璨夜景等，還品嘗了地道的重慶火鍋，并打卡多個(gè)書(shū)店、咖啡吧，深刻感受到這座城市的魅力。”8月18日晚，來(lái)自北京的“00后”游客邱志鵬與三位同學(xué)騎著(zhù)“小黃車(chē)”，“游”至南岸彈子石廣場(chǎng)，到后來(lái)，因為相機儲存卡“爆滿(mǎn)”，只好停在路邊，忍痛刪一些再拍。

他在網(wǎng)上發(fā)現了重慶的這一“Citywalk”路線(xiàn)，一路下來(lái)，感覺(jué)非常好。

記者在南濱路看到，類(lèi)似體驗“Citywalk”路線(xiàn)的年輕人還有很多，他們走走停停，看看江邊風(fēng)景，嘗嘗街邊美食，隨心所欲，自由自在。

事實(shí)上，作為旅游產(chǎn)品，“Citywalk”早在破圈前，就已出現在途牛、攜程、飛豬、同程、馬蜂窩等在線(xiàn)旅游平臺上了。

尋味特色小吃、探秘老街、尋訪(fǎng)地域文化等，是這些旅游平臺上“Citywalk”的熱門(mén)主題。不少愛(ài)好者甚至還在網(wǎng)上發(fā)布“英雄帖”，尋找“搭子”結伴漫步城市。

在途家民宿平臺上，今年7月“Citywalk”的搜索量環(huán)比1月增長(cháng)450%；在小紅書(shū)平臺，今年上半年，“Citywalk”相關(guān)搜索量比去年同期增長(cháng)超30倍，7月份達到最高峰。

“‘Citywalk’是回歸本真的旅游方式。”中國旅游研究院長(cháng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，與心急火燎、高強度、打卡式的“特種兵式旅游”不同，“Citywalk”讓人能夠更加隨意地在城市中漫步，沉浸式感知沿途的人間煙火，或邂逅某種感動(dòng)和美麗，是一種更加出自心理需求的旅游。

《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(shū)（2023年版）》也顯示，今年旅行消費的四大新趨勢分別是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

新熱點(diǎn)

研學(xué)游走俏，產(chǎn)品訂單量同比去年增長(cháng)超30倍

縱觀(guān)各大在線(xiàn)旅游平臺數據可以發(fā)現，今年暑期旅游市場(chǎng)另一個(gè)有趣現象是：中年人在度假，年輕人在“Citywalk”，而小學(xué)生則在參加研學(xué)團。

“對不起，名額滿(mǎn)了！”“不好意思，半個(gè)月前名額就滿(mǎn)了……”

這幾天，家住渝北區上品十六小區的魯女士，打算利用“暑假的尾巴”，為讀小學(xué)六年級的女兒報一個(gè)研學(xué)旅游團，在查閱多個(gè)線(xiàn)上旅游平臺并咨詢(xún)多家線(xiàn)下旅行社后，得到如是回復。

來(lái)自攜程的數據顯示，今年暑期，研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比去年增長(cháng)超30倍，環(huán)比前兩個(gè)月增長(cháng)280%；

同程旅行數據也表明，7月以來(lái)，與研學(xué)相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上月上漲203%。

其中，從產(chǎn)品時(shí)長(cháng)上看，以景區、展館主題一日游和長(cháng)線(xiàn)多地5日至9日游產(chǎn)品最俏；

從價(jià)格上來(lái)看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右的漲幅；

從目的地上看，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、青島、杭州、深圳、長(cháng)沙是熱門(mén)目的地。

“今年研學(xué)親子營(yíng)產(chǎn)品有一個(gè)明顯趨勢，就是用戶(hù)更青睞‘大人小孩都能兼顧’的產(chǎn)品。一些產(chǎn)品線(xiàn)路為了讓孩子和家長(cháng)都能獲得較好體驗，在部分時(shí)段讓親子家庭分開(kāi)行動(dòng)，比如孩子聆聽(tīng)知識講解或參與游戲環(huán)節，家長(cháng)同步玩旅拍、喝下午茶，深受熱捧。”攜程研學(xué)部門(mén)相關(guān)負責人李倩介紹。

新場(chǎng)景

夜市、音樂(lè )節、好吃街等主題活動(dòng)成聚集人氣“利器”

“在這個(gè)暑期，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費，也是多地景區、休閑街區破圈路徑。”美心紅酒小鎮景區相關(guān)負責人楊孝勇稱(chēng)。

這個(gè)暑期，該景區以“不夜重慶生活節”為大主題，全新打造不夜星光集市和好吃街，匯聚了川渝美食、網(wǎng)紅小吃、手工特產(chǎn)、街頭演藝、露天社交等，形成包括夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購的多元夜間消費場(chǎng)景，并同步舉行2023不夜重慶生活節涪陵分會(huì )場(chǎng)水上電音節、2023不夜涪陵生活節“愛(ài)尚涪陵四季消費”金秋消費季暨美心紅酒小鎮第七屆重慶啤酒嘉年華等活動(dòng)，形成集文化、美食、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè )于一體的新場(chǎng)景。

“今年6月以來(lái)，景區共接待游客超過(guò)45萬(wàn)人，較2019年同期增長(cháng)約20%，其中夜場(chǎng)活動(dòng)就吸引游客超過(guò)15萬(wàn)人次，比2019年同期增長(cháng)45%左右。”楊孝勇說(shuō)。

音樂(lè )節、演唱會(huì )等各類(lèi)音樂(lè )演出也成為吸引游客的新“利器”。今年暑期，重慶歡樂(lè )谷舉辦了HVE電音節，用炸裂的舞臺表演、酷炫科技感的舞臺、專(zhuān)業(yè)的3D環(huán)繞音響、高階的光影設備點(diǎn)燃游客激情，同時(shí)邀請馬思唯、隔壁老樊、夏日入侵企畫(huà)、棱鏡、海龜先生等人氣歌手與音樂(lè )組合輪番登臺，讓游客“周周見(jiàn)明星”，并開(kāi)放重慶歡樂(lè )谷和瑪雅海灘夜場(chǎng)，打造出“夏日狂歡之夜”，凝聚人氣效果絕佳。

脫口秀、話(huà)劇、舞臺劇、Livehouse等小眾文化業(yè)態(tài)也順勢而上，以豐富場(chǎng)景切中消費者的多元需求，讓重慶多個(gè)演藝空間常常爆滿(mǎn)。

“今年暑期，大眾的旅游方式正從過(guò)去的觀(guān)光游逐漸向深度沉浸式旅游轉變，文旅行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新賽道釋放出了強勁的新引力。景區如何在產(chǎn)品供給方面提供更多元、更豐富、更有特色的選擇，是當下需要思考和解決的問(wèn)題。”羅茲柏說(shuō)。（韓毅）