“以夜興城賦能消費”。7月12日，第四屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇在重慶渝中成功舉辦。本次論壇通過(guò)主旨演講、實(shí)例分析、圓桌對話(huà)等環(huán)節，為夜間經(jīng)濟打開(kāi)新思路，為城市更新、區域升級、品牌發(fā)展提供新動(dòng)能。

在主旨演講環(huán)節，商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長(cháng)張威結合當前國內外經(jīng)濟形勢的大背景，依托全國夜間經(jīng)濟的發(fā)展布局，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟需要“找準支點(diǎn)·升級服務(wù)·激活消費”，并通過(guò)對國內外夜間經(jīng)濟發(fā)展的對比，對發(fā)展有中國特色的夜間經(jīng)濟進(jìn)行暢談。

故宮文創(chuàng )首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉新宇從“品牌創(chuàng )新·激活城市夜間消費”的角度，以故宮文創(chuàng )營(yíng)收激增為例，提到發(fā)展夜間經(jīng)濟需要從頂層設計出發(fā)，圍繞用戶(hù)“功能任務(wù)”“情感任務(wù)”“社會(huì )任務(wù)”，運用跨界混搭、共鳴訴求等營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)揮新“夜”能，智造新“夜”態(tài)。

艾媒咨詢(xún)集團 CEO兼首席分析師張毅進(jìn)行了《2023年中國夜經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展研究報告》全國首發(fā)，從對中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場(chǎng)規模的預測，夜間消費模式和夜經(jīng)濟消費群體、就業(yè)群體的變化分析，通過(guò)各項數據的縱橫比較，為各城市發(fā)展夜間經(jīng)濟、提振消費提供了重要突破思路。其中，根據iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布了2023年中國夜間經(jīng)濟城市發(fā)展指數排行榜。據排行榜顯示，2023年中國夜間經(jīng)濟城市總體發(fā)展態(tài)勢良好，并且通過(guò)保障度、吸引力、便利度、消費力、美譽(yù)度等維度綜合評選，重慶、上海、長(cháng)沙位列前三名。

本次論壇還邀請了投資人、電商平臺以及國內外特色夜間項目進(jìn)行實(shí)例講解，從消費指數、人氣指數、傳播指數、品牌力指數等多維度對夜間經(jīng)濟發(fā)展提出見(jiàn)解。

圓桌對話(huà)環(huán)節，行業(yè)大咖圍繞“創(chuàng )新賦能爆款長(cháng)紅”這一主題，分別從消費場(chǎng)景迭代更新、歷史文化傳承發(fā)揚、保持品牌新鮮感、賽道選擇、渠道選擇等進(jìn)行探討，提到夜間經(jīng)濟的發(fā)展離不開(kāi)政策支持、商業(yè)模式創(chuàng )新、行業(yè)定位、人才培養等，同時(shí)還提到品牌發(fā)展需要做好市場(chǎng)策略、品牌傳播以及應積極應對市場(chǎng)變化、消費模式革新等帶來(lái)的各種變化。

據了解，本次論壇由重慶市商務(wù)委員會(huì )、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )、重慶市體育局、渝中區人民政府、重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會(huì )主辦。（李柯佑；圖片由主辦方提供）