2月7日，由重慶市商務(wù)委聯(lián)動(dòng)各方共同舉辦、為期1個(gè)月的2022愛(ài)尚重慶·網(wǎng)上年貨節活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。年貨節期間，全市實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額160.96億元，同比增長(cháng)15.22%，總額排名西部第2；抖音“愛(ài)尚重慶網(wǎng)上年貨節”專(zhuān)區視頻播放量超2.7億次，位列各地專(zhuān)區第1。

實(shí)物服務(wù)并舉，激發(fā)消費活力

推動(dòng)電商平臺、傳統商貿企業(yè)、品牌商家互動(dòng)融合，實(shí)物與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)齊抓并舉，圍繞“煥新迎新年”“禮遇山城”“心動(dòng)逛集市”3大主題開(kāi)展“渝味年貨節”“星廚送到家”等9個(gè)專(zhuān)題活動(dòng)。其中，“渝味年貨節”聯(lián)動(dòng)各區縣、對接市內外電商平臺，重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)柑橘類(lèi)、熏臘品類(lèi)、休閑食品等本地優(yōu)勢年貨，年貨期間全市實(shí)物網(wǎng)絡(luò )零售額達105.21億元，同比增長(cháng)15.53%。“星廚送到家”以定制年夜飯、套餐年夜飯、半成品年夜飯為突破點(diǎn)加大餐飲網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)力度，年貨節期間全市餐飲線(xiàn)上銷(xiāo)售額達39.99億元，同比增長(cháng) 17.27%。“冰雪狂歡趴”圍繞北京冬奧會(huì )主題，開(kāi)展以滑雪、滑冰、冰球等冰雪運動(dòng)為主，雪雕互動(dòng)、冰雪科技（VR飛躍山頂、AR游戲互動(dòng)體驗）、真人雪地 CS等輔的冰雪活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)，冰雪運動(dòng)裝備網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售等同比增長(cháng) 217.11%。

上下政企聯(lián)動(dòng)，豐富購物場(chǎng)景

聯(lián)動(dòng)各區縣，發(fā)動(dòng)抖音、淘菜菜、京東、美團、啄木鳥(niǎo)、香滿(mǎn)圓等多家平臺，協(xié)同大型商圈、步行街及大中型批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、餐飲等傳統商貿企業(yè)，全市累計開(kāi)展130余場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的新年促銷(xiāo)活動(dòng)。其中，南岸區融合中國年元素，推出重慶3C數碼專(zhuān)場(chǎng)、新年年貨禮盒大集合等，實(shí)現成交金額2.9億元；大足區組織鄧氏廚具等企業(yè)84戶(hù)，開(kāi)展“財到菜刀”購物節、年貨提前購等線(xiàn)上活動(dòng)，實(shí)現成交額4657.02萬(wàn)元；石柱縣通過(guò)展示土家族過(guò)年風(fēng)俗，帶動(dòng)本地臘肉、大米、莼菜等特色產(chǎn)品銷(xiāo)售，成交金額3584萬(wàn)元；彭水縣以“彭水趕場(chǎng)”平臺為載體，實(shí)現彭水特產(chǎn)、美食等線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額2355.49萬(wàn)元；云陽(yáng)縣、潼南區等積極開(kāi)展直播帶貨，柑橘等銷(xiāo)售成效明顯。同時(shí)，盒馬鮮生面向全市發(fā)放3500萬(wàn)元消費券，淘菜菜加大城口臘肉、奉節臍橙等營(yíng)銷(xiāo)推介力度，美團優(yōu)選開(kāi)展了“孝心遠程送”等活動(dòng)均取得良好成效。

產(chǎn)銷(xiāo)對接精準，拓展線(xiàn)上市場(chǎng)

推動(dòng)各大電商平臺、商超等與涉農組織、種養大戶(hù)等加強產(chǎn)銷(xiāo)對接，征集500余款產(chǎn)品參與年貨節活動(dòng)（柑橘類(lèi)42款、約500萬(wàn)斤，熏臘類(lèi)104款、約80萬(wàn)斤，糧油食品、調味品等消費品類(lèi)363款），開(kāi)辟重慶網(wǎng)上年貨節專(zhuān)區，開(kāi)展“橙心橙意”“無(wú)臘不歡”“渝禮相隨”等專(zhuān)場(chǎng)年貨銷(xiāo)售活動(dòng)。針對產(chǎn)品量比較大、銷(xiāo)售任務(wù)重的企業(yè)，活動(dòng)還通過(guò)協(xié)助企業(yè)拍攝產(chǎn)品宣傳視頻、組織電商平臺赴企業(yè)現場(chǎng)洽談等形式切實(shí)深化產(chǎn)銷(xiāo)對接和合作，其中針對涪陵區南沱鎮夢(mèng)桔生態(tài)果園約60余萬(wàn)斤砂糖桔銷(xiāo)售難的情況，多次組織電商平臺、社區電商、合作商家與種植農戶(hù)深入座談交流，通過(guò)“政府+企業(yè)+農戶(hù)”聯(lián)動(dòng)方式初步打通了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。年貨節期間，全市農特產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)成效明顯，實(shí)現農村網(wǎng)絡(luò )零售額32.21億元，同比增長(cháng)18.14%，在全市整體網(wǎng)絡(luò )零售額中占比超20%，有力帶動(dòng)農民增收致富。

全媒矩陣發(fā)力，營(yíng)造濃厚氛圍

聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)、今日頭條、重慶衛視、重慶發(fā)布、重慶日報等20余家媒體對活動(dòng)進(jìn)行持續、深度報道，搭建華龍網(wǎng)年貨節專(zhuān)區，加強小紅書(shū)等種草宣傳推介，發(fā)布新聞、推介等信息100余條，總瀏覽量達400余萬(wàn)。開(kāi)展公交車(chē)視頻電視播放宣傳，播放71萬(wàn)車(chē)次，覆蓋約700萬(wàn)人次。依托抖音平臺開(kāi)展“渝味幸福年”短視頻征集活動(dòng)，發(fā)起#愛(ài)尚重慶網(wǎng)上年貨節#話(huà)題，共征集500余名投稿人發(fā)布的涉及品牌年貨、達人攻略、喜慶年味等主題視頻5000余條，涌現出渝鄉味小哥、酉好貨、小山村女支書(shū)、今媒體等一批涵蓋農特產(chǎn)品銷(xiāo)售、區域風(fēng)情展現的優(yōu)秀達人主播和鄉村網(wǎng)紅，挖掘出陳昌銀、辣來(lái)主義、飛天刀剪等新消費品牌。同時(shí)，直播業(yè)態(tài)不斷拓寬商品零售渠道，增加消費者購物新體驗，年貨節期間，重慶共開(kāi)展直播近9000場(chǎng)，促進(jìn)直播交易額累計實(shí)現13.52億元。（李柯佑 圖片由重慶市商務(wù)委提供）